– Kết quả của bài khảo sát mới nhất do TrueCar.com thực hiện khiến các hãng xe Mỹ phải lo lắng.
Theo một bài khảo sát mới do TrueCar.com thực hiện, giới trẻ Mỹ ở độ tuổi từ 18-27 hiện nay đang tỏ ra ưa chuộng các nhãn hiệu xe ngoại nhập, đặc biệt là những hãng đến từ Châu Á. Đây là một dấu hiệu đáng lo ngại đối với các hãng xe thuộc bộ ba Detroit, bao gồm General Motors, Ford và Chrysler.
Các thương hiệu xe hơi được thế hệ trẻ Mỹ đón nhận “nồng nhiệt” đều đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Đức. Trong đó, có đến 21% khách hàng trẻ tại Mỹ chọn nhãn hiệu Scion của Toyota. Đứng sau Scion về mức độ yêu thích của giới trẻ là Mitsubishi, Mazda, Nissan, Volkswagen và Kia. 5 cái tên còn lại hoàn thành danh sách những nhãn hiệu ôtô được giới trẻ Mỹ yêu thích gồm có Hyundai, Honda, Toyota và Subaru. Trong khi đó, nhãn hiệu Mỹ được khách hàng trẻ trong nước chuộng nhất là Jeep của Chrysler đứng thứ 12.
Scion là nhãn hiệu được giới trẻ Mỹ ưa chuộng nhất hiện nay.
“Dựa trên dữ liệu của bài khảo sát, các hãng xe Mỹ thực sự cần phải lo lắng”, ông Jesse Toprak, nhà phân tích thị trường tại TrueCar.com, phát biểu. “Thực tế đó đã cho thấy, các hãng ôtô trên đang cung cấp những mẫu phù hợp với giới trẻ hoặc trang bị công nghệ hấp dẫn hơn”.
Tất nhiên, so với những khách hàng lớn tuổi, giới trẻ ít trung thành với các nhãn hiệu ôtô hơn. Song, theo ông Toprak, “những gì khách hàng đang sở hữu vẫn là yếu tố quan trọng để họ quyết định sẽ mua sản phẩm nào tiếp theo”.
Thế hệ những khách hàng sinh sau năm 1983 không thường xuyên dành quá nhiều tiền để mua xe. Trong số 10 mẫu xe được khách hàng trẻ tại Mỹ mua nhiều nhất, Volkswagen Jetta GLI đứng đầu về giá bán với con số trung bình 24.635 USD. Mẫu xe duy nhất của Mỹ lọt vào tốp 10 là Ford Focus Coupe có giá trung bình 15.040 USD.
Các nhãn hiệu Châu Á đang chiếm được cảm tình của khách hàng trẻ tại Mỹ.
Dù khách hàng trẻ không mang về nhiều lợi nhuận nhưng các hãng xe vẫn rất hào hứng trong việc thu hút họ. “Giới trẻ là nhóm khách hàng quan trọng đối với các hãng ôtô vì họ góp phần hình thành xu hướng, từ việc phổ biến hóa những mạng xã hội như Facebook hay Twitter đến công nghệ như iPhone và iPod”, ông Toprak cho biết.
Ngoài ra, có nhiều mẫu xe còn chiếm được cảm tình của giới trẻ, điển hình như Scion tC và Honda Civic Si, vì chúng cho phép người sử dụng thể hiện sự sáng tạo của bản thân. “Các khách hàng trẻ tuổi đang tìm cách kết nối với các thiết bị cá nhân của họ”, ông Craig Taguchi, phát ngôn viên của hãng Scion, tiết lộ. Ngoài ra, theo ông Taguchi, mục đích ra đời của nhãn hiệu Scion chính là “thu hút những khách hàng không muốn mua xe Toyota”. Có vẻ như nhãn hiệu xe Nhật Bản đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của mình khi có đến 70% khách hàng tìm đến với Scion là những người chưa bao giờ mua xe Toyota.
Theo Datnews
